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亞馬遜 2025 年多項政策變動：物流配送縮短送達(dá)時段；庫存管理強(qiáng)制捐贈和默認(rèn)批量清貨；品類合規(guī)對兒童玩具直接驗證；英國站有 FHDDS 合規(guī)要求等。賣家需優(yōu)先處理時效任務(wù)、強(qiáng)化物流協(xié)作、確保合規(guī)，并持續(xù)關(guān)注政策動態(tài)。
亞馬遜FBA新規(guī)與政策變動
主要新規(guī)概覽
政策類別 | 政策名稱 | 核心要求 | 生效日期/狀態(tài) | 影響范圍 |
物流配送 | 送達(dá)時段新政 | 送達(dá)窗口從14天縮短為7天，需精準(zhǔn)預(yù)報 | 2025年8月18日 | 美國站 |
庫存管理 | FBA捐贈計劃強(qiáng)制化 | 所有賣家自動注冊，無法退出 | 2025年9月30日 | 美加站點 |
庫存管理 | 批量清貨默認(rèn)啟用 | 默認(rèn)自動注冊，但可手動退出 | 2025年9月30日 | 美加站點 |
品類合規(guī) | 兒童玩具直接驗證 | 必須通過亞馬遜認(rèn)可的服務(wù)商完成合規(guī)驗證 | 2025年9月 | 美、加、英、歐8國 |
站點規(guī)則 | 英國站FHDDS合規(guī) | 必須提供有效的進(jìn)口條目編號(IEN) | 2025年8月18日強(qiáng)制執(zhí)行 | 英國站 |
列表展示 | 二段式標(biāo)題 | 前臺標(biāo)題被系統(tǒng)自動轉(zhuǎn)換為二段式展示 | 逐步推廣中 | 多個站點 |
一、物流與配送政策變化
1. 送達(dá)時段（Delivery Window）新政
亞馬遜美國站對預(yù)計"送達(dá)時段"的要求進(jìn)行了重要調(diào)整，旨在提升入庫效率。
送達(dá)窗口縮短：從原來的14天縮短至7天。無論國內(nèi)還是跨境貨件，送達(dá)窗口都統(tǒng)一為一個日歷周（7天），從周日開始到周六結(jié)束。
預(yù)約與后臺時間必須匹配：預(yù)約送倉的時間段必須與賣家在后臺填寫的“預(yù)計送達(dá)時段”完全匹配。這意味著物流商不能像過去那樣先拿預(yù)約再匹配PO號了。
PO信息需完全一致：預(yù)約時提交的PO號對應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量、目的地倉庫等信息，必須和實際送倉貨物完全吻合。
給賣家的建議：
提前規(guī)劃：建議提前3周以上制定貨件計劃，并與承運(yùn)商保持密切溝通，根據(jù)承運(yùn)商提供的運(yùn)輸時間更新后臺的“送達(dá)時段”。
關(guān)注提醒：密切關(guān)注貨件隊列中的提醒信息，一旦出現(xiàn)"送達(dá)時段"提醒，請立即處理。
修改時限：修改“送達(dá)時段”的截止時間是“當(dāng)前送達(dá)時段開始日”或“實際送達(dá)日期”（以先到者為準(zhǔn)）。
選擇合作承運(yùn)商：在后臺發(fā)貨時，優(yōu)先選擇ShipTrack認(rèn)證承運(yùn)商，并授權(quán)其修改送達(dá)時段。這有助于承運(yùn)商通過API接口自動同步和更新預(yù)計送達(dá)時間，減少因信息不匹配導(dǎo)致的預(yù)約問題。
2. 2025年旺季配送費(fèi)
2025年旺季（10月15日至2026年1月14日）的美國、加拿大站點配送費(fèi)費(fèi)率將保持2024年同期水平，未上調(diào)。但需要注意的是：
低價商品和危險品首次被納入旺季收費(fèi)范圍。
Prime專享折扣的報名費(fèi)有所上漲。
二、庫存管理政策更新
1. FBA捐贈計劃（FBA Donations）強(qiáng)制化
自2025年9月30日起，亞馬遜美國和加拿大站的物流捐贈計劃將成為強(qiáng)制措施。
所有賣家將被自動注冊，且無法退出。即使之前已退出，也會被重新注冊。
當(dāng)賣家發(fā)起“棄置”操作時，系統(tǒng)會自動識別符合條件的商品（質(zhì)量合格、非危險品等）并將其捐贈給慈善機(jī)構(gòu)。
費(fèi)用：捐贈本身不需要額外支付運(yùn)費(fèi)，但賣家仍需支付與棄置費(fèi)用相同的處理費(fèi)（每件約$0.15）。
2. 批量清貨計劃（FBA Liquidations）默認(rèn)啟用
同樣于9月30日生效，批量清貨計劃將成為賣家未售庫存的默認(rèn)選項。
如果賣家未曾配置過可售/不可售商品的自動設(shè)置，系統(tǒng)將會自動注冊加入批量清貨計劃。
賣家可以手動選擇退出該計劃，或是在后臺設(shè)置其他庫存處理方式。
費(fèi)用：清貨手續(xù)費(fèi)與棄置費(fèi)用相同（每件$1.04–$14.32不等）。
給賣家的建議：
立即檢查后臺設(shè)置：務(wù)必在9月30日前登錄賣家后臺，仔細(xì)檢查“可售商品自動設(shè)置”和“不可售商品自動設(shè)置”。
謹(jǐn)慎決策：根據(jù)庫存價值做出選擇。對于高價值庫存，可考慮關(guān)閉自動清貨，轉(zhuǎn)而采用降價促銷或移倉至海外倉等方式；對于低價值滯銷品，則需計算清貨、捐贈和棄置的成本，選擇最經(jīng)濟(jì)的方式。
注意賬號安全：在登錄后臺進(jìn)行操作時，尤其是有多賬號的賣家，要注意規(guī)避關(guān)聯(lián)風(fēng)險。
三、品類合規(guī)與驗證要求
1.兒童玩具類目“直接驗證”（Direct Validation）
自2025年9月起，在美國、加拿大、英國、歐盟8國（德、法、意、西、瑞典、波蘭、荷蘭、比利時）銷售兒童玩具的賣家，必須通過亞馬遜認(rèn)可的檢測、檢驗和認(rèn)證（TIC）服務(wù)提供商完成“直接驗證”。
何為“直接驗證”：驗證結(jié)果將由TIC服務(wù)商直接提交給亞馬遜，賣家無需自行上傳合規(guī)文件。
影響：這可能增加賣家的檢測成本和時間周期（約1-3周）。未完成驗證或驗證不合格的商品，其信息可能會被移除。
如何操作：賣家需在后臺的“賬戶狀況” > “政策合規(guī)性” > “食品和商品安全問題”中，找到待處理的ASIN，點擊“提交”，并選擇驗證服務(wù)商進(jìn)行合作。
2.給賣家的建議：
如果您銷售兒童玩具，請立即排查相關(guān)ASIN的合規(guī)狀態(tài)。
如果已有第三方實驗室的報告，可以提供給亞馬遜認(rèn)可的TIC機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估。
預(yù)留出足夠的時間和預(yù)算以完成合規(guī)驗證。
四、各站點特定規(guī)則
英國站FHDDS合規(guī)及IEN要求
自2025年8月18日起，亞馬遜英國站正式強(qiáng)制執(zhí)行FHDDS（倉儲服務(wù)運(yùn)營商盡職調(diào)查方案）合規(guī)要求。
核心要求：非英國注冊賣家必須為所有發(fā)往英國運(yùn)營中心的貨件提供有效的進(jìn)口條目編號（IEN），否則將無法創(chuàng)建新貨件。
追溯提交：對于2025年8月1日之后進(jìn)入英國運(yùn)營中心的所有庫存，賣家必須追溯提交IEN編碼。
警惕“雙清包稅”風(fēng)險：強(qiáng)烈不建議使用“雙清包稅”服務(wù)，因為其共用IEN的模式風(fēng)險極高。一旦物流商的稅號出問題，所有共用該IEN的賣家都可能受牽連。務(wù)必使用以您自身VAT稅號合規(guī)清關(guān)的物流服務(wù)。
五、其他值得關(guān)注的變動
前臺標(biāo)題展示變化：亞馬遜正在逐步推行二段式標(biāo)題（第一行加粗顯示核心信息，第二行顯示屬性和特征）。部分賣家發(fā)現(xiàn)后臺標(biāo)題未變，但前臺已被系統(tǒng)自動改寫。此舉旨在優(yōu)化用戶體驗，抑制關(guān)鍵詞堆砌。
變體主題清理：平臺正在淘汰低頻、非標(biāo)準(zhǔn)化的變體主題，以推進(jìn)商品信息標(biāo)準(zhǔn)化。賣家需注意遵守規(guī)范，避免Listing權(quán)重受損。
面對這些變化，給你幾個核心建議：
優(yōu)先處理時效性強(qiáng)的任務(wù)：立即檢查并調(diào)整FBA庫存設(shè)置，應(yīng)對9月30日生效的捐贈和清貨新規(guī)。
強(qiáng)化物流規(guī)劃與協(xié)作：與可靠的、具備ShipTrack認(rèn)證的物流服務(wù)商緊密合作，提前規(guī)劃貨件，以應(yīng)對7天送達(dá)窗口的挑戰(zhàn)。
合規(guī)至上：特別是對于兒童玩具類目和英國站的賣家，務(wù)必確保所有商品和清關(guān)流程符合平臺的最新合規(guī)要求，遠(yuǎn)離任何“雙清包稅”等高風(fēng)險操作。
保持關(guān)注：亞馬遜的政策經(jīng)常調(diào)整，建議定期查看賣家平臺官方公告、靠譜的跨境資訊網(wǎng)站或您的物流服務(wù)商發(fā)布的信息，保持關(guān)注最新動態(tài)。
希望以上梳理能幫助你更好地應(yīng)對亞馬遜的政策變化。
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